[vc_row][vc_column][vc_column_text]エイプリルフールは、企業が消費者との関係を強化し、ブランドイメージを向上させるための絶好の機会です。
マーケティングや広報において、エイプリルフールは特別な日であり、様々な企業がこの日を利用して、限定的なキャンペーンやプロモーションを展開しています。
SNSで拡散されるためには、オリジナリティとインパクト、そして企業の自虐的なユーモアも効果的です。
この記事では、実際にエイプリルフールに行われたマーケティング・広報の成功事例とその戦略について解説します。

成功事例：PeacockとDuolingoが共同で展開したエイプリルフールキャンペーン

米国のNBCユニバーサルが運営する動画配信サービス（VOD）のPeacock（ピー・コック）は、言語学習アプリのDuolingo（デュオリンゴ）は共同で「ラブ・ランゲージ」という架空の新番組を発表しました。この番組は、異なる言語を話す独身者たちが、語学レッスンを受けながら恋愛を進めるリアリティーショーという設定で、両社のサービスを巧みに組み合わせたユーモア溢れるキャンペーンとなっています。

出演者たちは毎日語学レッスンを受け、各エピソードの終了までに結婚相手を見つけなければなりません。
このキャンペーンは、リアリティ・デート番組の要素を加えることでユーモアが強調されています。「ラブ・ランゲージ」の予告編には、Netflixのリアリティ・デート番組にレギュラー出演しており、Instagramで610万フォロワーを持つFrancesca Farago氏も登場しています。
この偽番組のキャンペーンはもちろんリアルなビジネス目標も兼ねています。エイプリルフールから4月19日まで、「ラブ・ランゲージ」のプロモーションを通じて、訪問者はPeacock Premiumの3ヶ月分が50％オフ（一括払い7.49ドル）で提供されます。このキャンペーンは、ユーモアと独創性をうまく組み合わせ、消費者に強烈な印象を与えた成功事例と言えます。企業間のコラボレーションにより、より魅力的なキャンペーンが実現され、話題性を高めることができました。

Peacock（ピー・コック）は、米国のメディア企業NBCユニバーサルが運営する動画配信サービス（VOD）です。2020年にローンチされたこのサービスは、NBCユニバーサルが制作・配信する映画、テレビ番組、オリジナルコンテンツを提供しています。無料プランと有料プランがあり、視聴者は自分に合ったプランを選択することができます。
一方、Duolingo（デュオリンゴ）は、言語学習アプリで、2011年に設立されました。このアプリは、ゲーム感覚で楽しく言語学習ができるように設計されており、数十の言語に対応しています。Duolingoは、ユーザーが毎日短時間で学習を続けることを目的としており、学習の進捗をトラッキングする機能や、フレンドと競い合う機能などが搭載されています。

成功事例：ユニバーサル・オーランドが展開したキャンペーン

昨年はディズニーパークが「スティッチのトイレットペーパープランク」というジョークで笑いを提供しましたが、今年はユニバーサル・オーランドが舞台となりました。ユニバーサル・オーランドは、新しいアトラクションの発表として、人間の俳優が動物に代わって登場するというユーモアを展開しました。ポスターには「4月1日以降、毎日公演」と表記があります。

Attraction Announcement: The cat’s out of the bag… pic.twitter.com/TBhLQSaaKH

— Universal Orlando Resort (@UniversalORL) April 1, 2023

この楽しげなキャンペーンは行間を読むと、誰も傷つけずにうまくいったエイプリルフールの事例と言えるでしょう。

微妙？デュレックス・シンガポールのハッピーミール風キャンペーン

異なる2つの製品を違和感のある組み合わせは、品位を保つために避けた方が賢明かもしれません。

デュレックス・シンガポールは世界的に有名なコンドームブランドです。
イギリスのロンドンに本社がある同社は、1930年に設立され、以来、性行為の際の安全性と避妊を提供する製品を開発・販売しています。デュレックスは、高品質の素材を使用し、厳格な製品テストを行っており、世界中で信頼されているブランドです。同社はまた、性教育や性に関する健康問題に関する情報提供や啓発活動にも力を入れています。

同社はエイプリルフールキャンペーンとして、子供向けの食事セット風のパッケージを公開しました。フレンチフライ、チキンナゲット、ドリンク、そして予コンドームが含まれたこのマクドナルドのハッピーミール風キャンペーンは、18歳以上向けのセットで「超美味しい」と宣伝されました。

企業のユーモアがもたらすブランディング効果

先に紹介した事例からエイプリルフールキャンペーンの成功には、独創性と遊び心が欠かせないことがわかります。ユーモアを活用したプロモーションは、消費者の心をつかみ、ブランドへの興味を高める効果があります。
また、デジタルマーケティングにおいてもエイプリルフールは特別な日であり、企業はこの日を利用して、限定的なキャンペーンやプロモーションを展開することができます。これにより、消費者の注目を集め、売上向上につながる可能性があります。

エイプリルフールキャンペーンのリスクとリターン

ユーモアを用いたキャンペーンは、消費者に好印象を与えることが多い一方リスク要因として、過度なジョークで消費者を不快にさせることが挙げられます。ポイントは、適切なユーモアの範囲を見極めることです。

成功するエイプリルフールキャンペーンのポイント

成功するエイプリルフールキャンペーンには、いくつかの共通点があります。
まず、消費者が楽しめるだけでなく、ブランドのメッセージや価値観を伝えている点です。また、SNSやデジタル広告などのマーケティング手法を上手く活用し、ターゲット層にアピールすることも重要です。さらに、キャンペーンの内容が過度にならず、かつインパクトがあるように工夫することで、消費者の記憶に残る効果的なプロモーションが実現できます。

エイプリルフールキャンペーンの今後の展望

エイプリルフールキャンペーンは、企業がユーモアや独創性を発揮できる絶好の機会です。今後は、さらに多様な企業がエイプリルフールキャンペーンに取り組むことが予想されます。また、企業間のコラボレーションや新しいテクノロジーを活用したキャンペーンが登場することも期待されています。

参照元：
Fake Peacock Reality-Dating Show ‘Love Language’ Is Actually a Real Partnership With Duolingo
Everyone Else Can Give Up Now — Universal Just Won April Fool’s Day[/vc_column_text][vc_separator][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][/vc_column][/vc_row][vc_row][vc_column][vc_column_text]レイザーはコミュニケーション戦略における「攻め」と「守り」の両軸から、お客様の広報活動をサポートします。広報担当者、IR担当者、コミュニケーション担当者として、少しでもつまずくことがあったらなんなりとご相談ください。ご相談をお伺いし、的確なコミュニケーション戦略のアドバイスをいたします。

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